女人，快乐由自己——《悦己SELF》系列广告欣赏
女人，快乐由自己——《悦己SELF》系列广告欣赏
文/吕红博
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3月份以来，在北京各地铁口及公交站牌，出现了一系列共9副广告，引起了众多市民尤其是女性同胞的极大关注。该系列广告是由全新女性杂志《悦己SELF》投放，9张笑的合不拢嘴的女性脸部特写照，给沙尘中的北京增添了不少温暖。
《悦己SELF》系列广告作为新产品上市初期广告，以独到的文案迅速吸引了众多眼球，并形成了较好的终端拉力。作为一个广告从业者，出于职业的敏感，本人专门询问了个别报刊零售亭，在不到半天的时间，国贸附近的两个摊点均售出30本左右，比同期发行的《时尚》、《瑞丽》都高。这种情况在报刊云集的北京市场无疑是非常好的成绩，而且绝大多数消费者都是因为其广告宣传而指明购买，目的性很强，其中还不乏男性读者。
《悦己SELF》广告欣赏：; K) W& S7 ^/ V& P) ~$ v
广告语：一点点赘肉别紧张，杨贵妃照样迷死唐明皇
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广告语：女人的命运自己决定，算得好天注定，算不好是迷信+ q7 F1 H9 n& V5 [3 m! D( ~
广告语：我没有背景，我就是我自己最好的背景8 J) M/ h% D9 `- L& w
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广告语：男人付账值得炫耀，但自己埋单那叫骄傲
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广告语：用快乐美容，绝无副作用& U: {$ i: Q+ q
广告语：一味标榜内涵而轻视门面，也是肤浅
广告语：不要怕大龄晚婚，很多人婚后照样装单身, i8 Y4 q0 \& Q
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广告语：魅力见仁见智，拼不过姿势拼知识, [, f: `/ ~( }( Q
广告语：爱就要勇敢表白，谁知道明天和意外哪个先来( s3 Z- w1 _# _0 v0 [: P3 Z
小评：
优点：《悦己SELF》系列广告最出彩的地方就是9条个性鲜明广告语。我第一次见到这系列广告时，也被其深深吸引。事实证明，也正是这些广告语对终端销售起到了强劲的拉力。无论那句广告语都充满了意识形态的口吻，迎合了现代都市白领女性自我价值的表达。本人有理由相信，如果传播力度够大，其中的一些广告语必将成为社会流行语，我个人非常看好“一点点赘肉别紧张，杨贵妃照样迷死唐明皇”这句的流行趋势。个性鲜明的广告语配以9副笑的非常灿烂的模特脸部表情特写照，非常清晰的阐述了“快乐由自己”的品牌价值主张。同时，银色橘黄色的运用，也使得整个广告看上去非常的有档次，有质感。
不足：从其广告宣传以及广告语所要传达的信息可以看出，《悦己SELF》的目标消费人群是以都市白领女性为住，属于有钱有闲一族，对生活品质有一定的追求，也愿意为这种追求埋单。但是其模特选用上几乎全部是30——35岁的中年妇女，策划者显然低估了20——30岁年轻女性的消费能力，而且后者对生活品质的追求并不比前者低。本人在终端走访时发现有不少大学生在购买，但嘀咕了一句“广告上那女的怎么那么老那么丑”。模特选用的失误，使其目标人群无形之中更加细分，对更年轻一点的女性购买人为的设置了障碍。另外，设计排版过于散漫随意，无形之中降低了画面的美感，尤其是“用快乐美容，绝无副作用”一篇，刻意将正在做面膜的女性脸处理的较为灰暗，没有美感不说，甚至有点恶心。还有一个最大的失误就是品牌价值主张——快乐由自己，没有摆在一个较为突出的位置，使品牌理念的传播力度大打折扣。0 R4 D4 Z! _8 |9 k" O; a* ]2 _' |
但是，广告语的出彩以及醒目的设计，在一定程度上掩盖了这些缺点。总的来说，这系列广告还是不错的。是否出自4A手笔？目前还不得而知。$ B% M6 r% }& k+ [" p3 F
PS：《悦己SELF》是中国妇女杂志社携手国际著名杂志出版商康泰纳仕集团，推出全新的女性生活杂志。3月25日正式面世。《悦己SELF》以倡导中国女性健康的生活方式为宗旨，以“快乐由自己”作为价值主张，鼓励并帮助中国女性寻找自身的最佳状态。内容涵盖健康、职场、情感、生活、服饰、美容等女性生活的各个方面。谁在雪夜请吃爆米花我就嫁给谁，有意者请到
向日葵花园里的兔子宝宝留言进行网申
If I have told you that I loved you, You maybe think there's something wrong.
I'm not the person has too many faces, the mask I wear was one.
