[奥美]不断壮大的江湖门派 门派, 江湖门派, 江湖

@江寒

奥美是世界上最大的市场传播机构之一，与其它代理商相比，我们服务于更多名列世界 500 强的客户，遍布 5 个以上的国家。  
作为品牌管家，我们将本地知识与全球网络相结合，为跨国客户打造品牌、策划和实施强有力的营销活动，使客户不但能加强全球统一的品牌形象，亦能同时满足本地市场的需求。  
在构建全球品牌和本地品牌之间求取平衡，正是奥美作为品牌管家的独到之处。与本地客户的合作使我们与当地市场保持步调一致，而这也恰恰是我们成功打造国际品牌的关键。  
WPP ：奥美隶属于 WPP 集团，是世界上最大的传播集团之一。 WPP 集团拥有 60 多个子公司，包括：智威汤逊 , Hill and Knowlton, 奥美公关 , Millward Brown, Research International, 传立和 Enterprize IG 等。凭借 WPP 集团的雄厚实力，奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。
奥美广告
奥美广告于1948年创立，目前在100个国家有359个办事处，为全世界第六大代理商，以创意见长，并为客户制作具销售力的广告。
广告的最终目标就是销售产品，而品牌正是介于产品与使用者之间的关联，我们笃信品牌对销售所能产生的强大影响力，为了帮助客户建立一个让消费者足以信赖的品牌，我们有一套独特的思考和工作方式来达成此目标，称之为“360度品牌管家”。  
我们所作的每一则广告都是建立品牌长期投资的一部份。
奥美公关
奥美公共关系国际集团为很多个全球最伟大的品牌服务，包括建立和维护品牌的工作。九年前，奥美公关将其经验和专长带入中国这一增长最快的市场。
在中国，奥美公关致力于提供解决之道，帮助那些有志于在这里大展宏图的企业应对各种各样的挑战。我们很清楚是什么动力让企业阔步前进，也深知哪些负面因素会形成障碍。出于这样的思路，我们积累了完整和独特的知识与技能，并将之运用于每天的客户服务中。
被重视传播之道者所重视，成为客户的关键合作伙伴之一。在北京、上海、广州和香港的分公司在以下5个专业领域开展业务：科技领域、企业事务、公共事务、策略营销、健康及医药传播。
科技领域
奥美公关设有信息技术领域的专业化业务。负责该业务的人员包括前IT记者，具有媒体经验的前信息产业部（MII）官员和工程师等。
根据MII预测，到2010年, 中国IT行业的规模将是今天的5倍。显而易见，这是中国经济中发展最快的行业，这一点也直接反映在我们的业务发展中。前几年互联网公司蓬勃发展时，奥美公关成立了一支特别团队，帮助客户IPO（首开公开招股）方面成绩斐然，仅以公关作为唯一传播手段就取得了创纪录的网页浏览量。
企业事务
奥美公关企业事务团队致力于让中国的目标受众对我们客户的公司和他们的业务有深刻了解。我们的目标是通过传播活动接触到员工、媒体、政府、投资方、用户和公众来帮助客户树立及维护公司品牌。
在企业事务领域，奥美公关拥有一个金融服务团队，负责面向投资者的公关活动，IPO咨询和路演等是投资者关系服务的一部分。奥美公关在香港的金融服务团队实力强大，自1973年香港办公室开业以来，已积累100多个成功案例。
公共事务
在中国广泛的关系网取决于你知道什么、你认识谁、以及你如何实现你的承诺。奥美的公共事务团队善于发展出让中国和客户共赢的策略，以专业的方法让公众、政府或非政府机构就各种各样的议题进行沟通。这个团队的成员拥有供职于政府部门的经验，以及突破困难达成目标的能力。
营销策略
斯沃琪（Swatch）2008年奥运系列表在北京的发布仪式、好时巧克力(Hershey's Kiss)在上海外滩举办的大型公关活动、以及为登喜路（Dunhill）举办的建立品牌知名度和偏好度的公关活动, 这些都是我们策略营销团队所做的成功案例。
尽管这些案例各不相同，但是客户对我们的要求是相同的：“令人记忆深刻，让业内和客人感到振奋，脱颖而出不落俗套。” 我们的解决方案：让活动具有关联性，满足某种需要。
奥美公关策略营销团队拥有政府、媒体或公关方面的背景，在大型活动管理和公关方面的经验超过10年。
健康和医疗营销
很多专家指出，根据20世纪90年代初中国医药市场的发展状况 ，到2010年，中国的市场规模将与美国一样大。

@江寒

在这样的前景下，国外公司进入中国医疗保障系统的进程也在加速，而奥美对此已做好准备。我们组建了一个医疗及健康服务团队，并通过媒体监测和关注国家食品药品监督管理局（SFDA）随时了解医保政策的变化。这个团队拥有医药专业背景以及公关、市场营销以及新闻工作的相关经验。并且，我们的团队还拥有许多与国家食品药品监督管理局和医药行业有着良好关系的外聘顾问。
奥美顾客关系行销
OgilvyOne是全球最大, 专注于协助企业经营顾客关系、一对一行销的专业公司。目前在56个国家有117个分公司。早在1948年大卫奥格威创立奥美广告时，就一再强调和消费者建立一对一的沟通是他的初恋情人和秘密武器，就是基于了解顾客关系和顾客终生价值的重要性。
多年来这个重要性已被广泛的认知和重视，企业在发展整体营销战略时，顾客关系行销一定是其中重要的一环，几十年来OgilvyOne发展了许多工具，例如：“顾客生命周期企划流程”、“顾客忠诚度指标”、“差异化行销模式”、“关键时刻分析”等等，帮助企业在顾客关系经营上有更高的效率和投资回报。
进入新经济时代，OgilvyOne发展出成功的数据库营销模式，充分掌握对顾客的了解、知识，透过多种渠道（例如无线媒体、因特网、平面等等）建立与顾客沟通互动的平台。
奥美互动
是世界上最大且赢奖最多的互动营销网络。
丰富的经验、遍布全球的网络和对客户品牌的热诚，使我们在全球享有盛誉。
我们成立于1984年，是全球第一家专注于互动营销的公司。今天，我们已在全球39个国家拥有42间办公室，包括在中国的3间。
从1999年开始，已开始在中国的业务。作品不仅得到中国客户的赞许，更在全球最负盛名的广告奖项中载誉而归，如戛纳（Cannes）广告奖和“金铅笔”（One Show）广告奖。
奥美群策
“百分之七十的品牌决策是没有计划的，往往在店里才作决定”。“顾客只花4.3秒来决定选择哪个品牌”。在最后一公里与消费者面对面沟通，会产生更为直接与深刻的品牌影响力。奥美行动行销在360度品牌管理中的责任，就是让品牌在最后一公里也熠熠发光。
奥美行动行销在中国北京、上海、广州及成都有办事处，在其他16个省会城市设有联络点。主要客户包括：摩托罗拉、卡夫、中美史克、SWATCH、联合利华、BP、嘉实多、易趣、杜邦、香港迪士尼乐园、乐华梅兰、中国移动、瑞恩钻饰名店等等知名企业。   



“能够进入奥美的人，需要在面试中体现出奥美人的特质：有创造力，有热情、**！不然即使你进奥美之后，也会发现很难适应周围的同事，很难适应奥美的工作和生活……”