非凡

楚霸王之所以不值得人们同情，一在于他的有勇无谋，二在于他的妇人之仁。商场
如战场，一个有勇无谋的人，早晚会成为别人的盘中餐。
　　 可口可乐成功30法则，条条光明正大，那是因为它做到了现在这么大，如果它当初
创业，就推出30法则，恐怕早就被敌人吃掉了。
　　 创业是一个斗体力的活动，更是一个斗心力的活动。创业者的智谋，将在很大程度
上决定其创业成败。尤其是在目前产品日益同质化，市场有限，竞争激烈的情况下，创
业者不但要能够守正，更要有能力出奇。
　　 奥普浴霸现在是国内浴室取暖产品的第一品牌。其创始人、杭州奥普电器有限公司
董事长方杰，在1993年将浴霸产品引入中国的时候，国人尚没有在浴室吊顶的概念。方
杰想了一个办法，将浴霸定位为时尚产品，并且专门针对那些二十来岁的漂亮姑娘进行
营销。方杰的说辞是：“我是国外留学回来的海归派。在国外作为一个白领能不能在家
洗个澡，是一个时髦的生活方式，是你家里面生活状态的一个标志。”海派小姑娘的标
志，就是崇洋媚外，瞧不起“自己人”，如果有任何东西，能够将她们同周围土里土气
的“自己人”区分开来，她们愿意付出任何代价。方杰就巧妙地利用了上海人的这种“
海派”心理，将奥普浴霸在上海滩一炮打响。

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现在很多人很佩服冯仑，觉得这个人能做能侃，很了不起。冯仑不是有了钱才有本
事，他是因为有了本事才有了钱。1991年，冯仑和王功权南下海南创业的时候，兜里总
共才有3万块钱。3万块钱要做房地产，即使是在海南也是天方夜谭。但是冯仑想了一个
办法。信托公司是金融机构，有钱。他就找到一个信托公司的老板，先给对方讲一通自
己的经历。冯仑的经历很耀眼，对方不敢轻视；再跟对方讲一通眼前商机，自己手头有
一单好生意，包赚不赔，说得对方怦然心动；然后提出：不如这样，这单生意咱们一起
做，我出1300万元，你出500万元，你看如何？这样好的生意，对方又是这样一个人，有
这样的经历，有什么不放心？好吧！于是该老板慷慨地甩出了500万元。冯仑就拿着这5
00万元，让王功权到银行做现金抵押，又贷出了1300万元。他们就用这1800万元，买了
8幢别墅，略作包装一转手，赚了300万元，这就是冯仑和王功权在海南淘到的第一桶金
。冯仑的说法：“做大生意必须先有钱，第一次做大生意又谁都没有钱。在这个时候，
自己可以知道自己没钱，但不能让别人知道。当大家都以为你有钱的时候，都愿意和你
合作做生意的时候，你就真的有钱了。”冯仑初到海南，尽管没钱，也一定要将自己和
公司上下都收拾得整整齐齐，言谈举止让人一眼看上去就是很有实力的样子。
　　 《福布斯》中国富豪陈金义当年也有过这么一番经历。陈金义在没有发迹前，有机
会做一个蜂蜜加工厂。建一个蜂蜜加工厂需要30万元，但当时陈金义手头仅有3万元。他
将这3万元存入银行，随后又利用这3万元做抵押，从银行贷出6万元，又用6万元做抵押

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，贷出12万元，如此一直到贷出办工厂所需30万元。蜂蜜加工厂办起来，陈金义的事业
也逐渐走上正道。现在这成为民营企业家的“原罪”。有人说他们这是空手套白狼，其
实不然，最多他们是利用了银行制度上的缺陷。有能力利用现存制度的缺陷，是一种智
慧的表现。市场经济的假设基础，就是人都是自私的，每个人都想将自己的个人利益最
大化，而结果是人们在利己的同时达到了利人的目的，个人利益与社会效益都达到最大
化。说到钻空子，商人的天性就在于找空子、钻空子。有人钻空子不奇怪，如果眼见着
空子在那里没有人去钻，那才是奇怪的事情。谈到空手套白狼，哪一个白手起家的创业
者不需要经过一个空手套白狼的阶段呢？空手而能套到狼，不是智慧又是什么呢！
　　 吴敬琏写过文章《何处寻找大智慧》，对创业者来说，无所谓大智慧小智慧，能把
事情做好，能赚到钱就是好智慧。京城白领没有几个没有吃过丽华快餐的，京城的大街
小巷，经常能看见漆着丽华快餐标志的自行车送餐队。丽华快餐由一个叫蒋建平的人创
立，起家地是江苏常州，开始不过是常州丽华新村里的一个小作坊，在蒋建平的精心打
理下，很快发展为常州第一快餐公司。几年前，当蒋建平决定进军北京时，北京快餐业
市场已近饱和。蒋建平剑走偏锋，从承包中科院电子所的食堂做起，做职工餐兼做快餐
，这样投入少而见效快；由此推而广之，好像星火燎原，迅速将丽华快餐打入了北京市
。假如蒋建平当初进入北京，依循常规，租门面，招员工，拉开架式从头做起，恐怕丽
华快餐不会有今天。

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谈到商业谋略，梁伯强是最令人敬佩的一个。梁伯强想做指甲钳，在国内却找不到
过硬的技术，找来找去，他发现韩国人在这方面行，技术好。可是韩国人一向抠门，对
自己的技术看得很严。公开向韩国人讨要技术肯定不行，出钱买人家也未必肯卖。为了
从韩国人那里偷师学艺，梁伯强想了一个“曲线救国”的办法。第一步，他先想办法成
为韩国人的代理商，为其在中国内地批发销售指甲钳。这样既建立了自己的指甲钳销售
网络，又取得了韩国人的信任。第二步，在取得韩国人的信任后，梁伯强便开始找借口
，说韩国人的货这不行哪不行，质量不过关，产品老崩口，天天找韩国人的麻烦，把自
高自大的韩国人气得不行。最后为了证明自己的产品质量过关，韩国人竟在一怒之下，
将产品生产材料和工艺流程都告诉了他。梁伯强一听大喜过望，立刻自己开打，“非常
小器·圣雅伦”于是呼啸出山，一亮相就获得满堂彩。
　　 梁伯强偷艺的故事，不禁让人想起华人第一首富李嘉诚。李嘉诚当年未发迹时，为
了获得塑料花的生产工艺，也曾到意大利演了这么一出。看来，财富强人有时在财富智
慧上也是惊人相似。
　　 谋略或者说智慧，时时贯穿于创业者的每一个创业行动中。王传福做比亚迪，别人
都是用整套的机器代替人力，他偏偏反其道而行之，用大量的人力代替机器，只在不得
不用机器的少数几个环节才使用少量的机器。原因在于，王传福知道，作为一个劳动力
供应的大国，中国工人的人力成本远低于购买成套机器设备的成本。使用人力代替机器
，虽然使比亚迪的工厂变得不那么好看，显得不那么现代化，但却使比亚迪的生产成本
一下子就降了下来，竟低于主要竞争对手日本人40%。凭借价格优势，比亚迪在世界市场
横扫千军，将日本人打得稀里哗啦。王传福也在短短数年之内，积累了巨量的财富，进
入了《福布斯》中国富豪榜，2002年排名第41位。

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谋略，说白了就是一种思维的方式，一种处理问题和解决问题的方法。当韦尔奇和
通用的“6个西格玛”席卷中国企业界，中国企业界人人奉韦尔奇为神灵，奉“6个西格
玛”为圭臬时，一位创业家说了话。他说：“在我的企业里，在我目前这种状况下，我
只需要3个西格玛、4个西格玛就足够用了，如果一定要我在我的企业里推行6个西格玛，
那么我的企业必死无疑。”现在，这家伙的企业做得很不错。
　　 对于创业者来说，智慧是不分等级的，它没有好坏、高明不高明的区别，只有好用
不好用，适用不适用的问题。当年谢圣明带着红桃K一帮人，在农村的猪圈、厕所上大刷
广告时，遭到了多少人的嘲笑。但是，如今在猪圈上刷广告的谢圣明已经成为了亿万富
翁，而当年那些讪笑他的人呢，当年怎样贫穷，如今依然怎样贫穷。我们归结创业者智
慧：不拘一格，出奇制胜。作为创业者，你的思维是否至今依然因循守旧？